Převážně na vývoz. „Tady je prémiový rum pro běžnou spotřebu příliš drahý,“ říká José Rafael Ballesteros o Diplomáticu. Pro domácí venezuelský trh vyrábí jeho DUSA levnější, méně kvalitní rumy.
Foto: archiv DUSA
Venezuelské firmě, která vyrábí slavný rum Diplomático, se daří i v době, kdy země, v níž společnost sídlí, zápasí s hlubokou ekonomickou krizí. "Dnes má Diplomático opravdu skvělé renomé. Je to tak prestižní značka, že my děláme reklamu Venezuele, a ne ona nám," říká její šéf José Rafael Ballesteros sebevědomě. Podle něj základ úspěchu leží právě v exportu.

Venezuela se utápí ve velké hospodářské krizi, kterou způsobilo dvacetiletí budování socialismu 21. století. Ač má největší světové zásoby ropy, musí pohonné látky dovážet ze zahraničí. Inflace se rozjela tak, že se lidé vyhýbají místní měně a radši sahají po americkém dolaru. V regálech chybí zásoby potravin, takže se lidé musí uskromňovat i v jídle. Ve všeobecném marasmu tu přesto existuje produkt, kterému se v hospodářsky pohnuté době neobvykle daří: venezuelský rum značky Diplomático.

HN

Ještě na vás čeká 90 % článku. Pokračovat ve čtení můžete jako náš předplatitel.

Máte již předplatné? Přihlaste se.
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.